Les bijouteries spécialisées dans l'or ont dépassé les 90 USD/gramme.

Fin 2018, le prix de l'or en joaillerie était inférieur à 500 yuans. En mars dernier, en raison de divers facteurs tels que les conflits géopolitiques, le prix de l'or a continué d'augmenter. Plusieurs bijouteries ont enregistré des ventes supérieures à 600 yuans, ce qui laisse présager une hausse des prix.

Face à la hausse du prix de l'or, quelle est la situation des ventes des bijouteries ? Un journaliste de Financial Investment News se penche sur la question.

Le 19 septembre, un journaliste de Financial Investment News s'est rendu sur place dans plusieurs bijouteries de Chengdu. Ce jour-là, le prix de l'or en joaillerie chez Chow Tai Fook atteignait 608 yuans le gramme, et le magasin était bondé. Selon le vendeur, le prix de l'or a récemment connu une hausse rapide et importante. Depuis l'augmentation du prix du gramme à 600 yuans, la fréquentation a considérablement diminué.

Il en va de même pour les autres magasins. Le 19, le prix de l'or chez Zhou Dasheng était également de 608 yuans/gramme, mais une promotion a été mise en place. Après calcul, il s'élevait à 558 yuans/gramme, soit 50 yuans de moins que chez Zhou Dasheng. Le même jour, le prix de l'or chez Zhou Shengsheng a atteint son niveau le plus élevé, à 614 yuans/gramme.

Peut-être en raison des jours de semaine ou de l'impact de la hausse des cours de l'or, les trois bijouteries mentionnées ci-dessus ont peu de portes et réalisent un chiffre d'affaires bien supérieur au nombre de clients. Ces boutiques impersonnelles contrastent fortement avec l'animation de la rue Chunxi.

Selon plusieurs représentants commerciaux, bien que la clientèle soit généralement moins nombreuse, l'or ancien est très recherché.

L'aspect général de l'or ancien est antique, avec une finition mate, et la qualité de fabrication est supérieure et plus détaillée. « Il est très apprécié aujourd'hui », a déclaré un employé de Chow Tai Fook. Le produit phare du magasin est un bracelet français ancien, vendu environ 7 000 yuans, un prix relativement élevé. Il semblerait que la complexité de sa fabrication explique également les coûts manuels élevés.

L'engouement des jeunes pour l'or ancien est indissociable de sa promotion par le cinéma, la télévision et les célébrités. Par exemple, Zhou Dasheng, qui a joué dans la série télévisée « Please Prince », a contribué au lancement du bracelet en or ancien ; la série à succès de l'été « Everlasting Longing for Each Other » met souvent en scène l'or ancien, très apprécié des fans ; la gourde en or ancien, souvent portée par des artistes célèbres, est devenue un accessoire très en vogue, suscitant de nombreuses ventes.

Le journaliste a toutefois appris que la préservation de l'or ne dépend que de sa pureté et n'a rien à voir avec l'or ancien ou moderne.

De toute évidence, un prix de l'or supérieur à 600 yuans indique un niveau élevé. Généralement, la hausse des prix de l'or est un facteur favorable au recyclage, ce qui peut inciter certaines personnes à vendre leurs bijoux en or pour réaliser un profit. Le journaliste a constaté que, dans ce contexte, la demande de recyclage d'or a augmenté sur le marché.

D'après les médias, le marché de Shuibei à Shenzhen connaît une affluence constante au comptoir de recyclage d'or. Plusieurs commerçants du marché ont indiqué que le volume mensuel de recyclage a augmenté d'environ 20 % ces deux derniers mois, atteignant ainsi un niveau record. De nombreux consommateurs achètent de l'or pour moins de 400 yuans et le revendent désormais à prix d'or, ou le transforment en bijoux ou accessoires. Certains ont même vendu leur or du jour au lendemain.

Alors, est-ce le bon moment pour vendre de l'or ? Les experts du secteur interrogés par Financial Investment News ont déclaré que le marché du recyclage est influencé par l'offre et la demande ainsi que par d'autres facteurs, et qu'il est impossible de déterminer si le moment est opportun uniquement en se basant sur la hausse des prix.

Par exemple, il est nécessaire de tenir compte des besoins financiers personnels. Si les investisseurs ont un besoin urgent de liquidités, n'ont plus besoin de détenir des bijoux en or ou estiment que le cours de l'or approche ou a atteint un sommet, ils peuvent envisager un rachat d'or. Cependant, si les investisseurs détiennent des bijoux en or dans le cadre d'un investissement à long terme, il est recommandé d'adopter une perspective d'investissement plus large et de ne pas se focaliser uniquement sur les fluctuations de prix actuelles. En tant que valeur refuge, l'or peut subir d'importantes fluctuations dans un contexte économique et géopolitique, notamment sous l'influence de facteurs tels que la gouvernance, comme l'a indiqué un expert du secteur.

Un journaliste de Financial Investment News a constaté que, bien que le cours de l'or au comptant à Shanghai ait également augmenté par rapport à la hausse rapide du prix de l'or en joaillerie, cette augmentation reste bien moindre. Comparé aux cours internationaux de l'or, le prix de l'or en joaillerie sur le marché intérieur a connu une hausse plus importante.

You Xi, cofondateur de l'application Spread Planet, a déclaré lors d'un entretien avec un journaliste de Financial Investment News que l'écart entre la hausse du prix de l'or en joaillerie et celle du prix international de l'or peut s'expliquer par plusieurs facteurs. Premièrement, l'offre et la demande sur le marché intérieur peuvent différer de celles du marché international, entraînant des fluctuations de prix. Deuxièmement, des facteurs tels que les politiques et la fiscalité nationales peuvent également influencer les prix. Enfin, des facteurs comme les fluctuations des taux de change et les anticipations du marché peuvent aussi engendrer des différences entre les prix de l'or en joaillerie et à l'international. Par conséquent, il est normal que le prix de l'or en joaillerie diffère du prix international de l'or.

D'après les dernières statistiques de l'Association chinoise de l'or, la production nationale d'or s'est élevée à 244 tonnes au premier semestre 2023, soit une hausse de 5,93 % par rapport à la même période de l'année précédente. La consommation nationale d'or a quant à elle atteint 554,88 tonnes au cours de cette même période, soit une augmentation de 16,37 %. Parmi ces ventes, 368,26 tonnes ont été consommées sous forme de bijoux, soit une progression de 14,82 %. La consommation de lingots et de pièces d'or a quant à elle atteint 146,31 tonnes, soit une hausse de 30,12 %.

Jinyuan Futures estime que l'ajustement progressif actuel des métaux précieux n'est pas encore terminé. La tendance récente des cours de l'or et de l'argent a été marquée par une faiblesse sur le marché international et une forte hausse sur le marché intérieur, l'écart de prix entre les deux marchés continuant de se creuser pour atteindre un nouveau record historique. Vendredi dernier, les cours de l'or et de l'argent en Chine ont fortement progressé avant de rebondir, entraînant une certaine reprise des cours internationaux. Des signes de régression de l'écart de prix entre les marchés intérieur et extérieur se font jour, et il est probable que cet écart continue de se réduire cette semaine.

Funeng Futures a analysé que les longs congés de la Fête de la Mi-Automne et de la Fête nationale pourraient stimuler la demande liée aux mariages et alimenter durablement la demande de bijoux en or. Ce phénomène, combiné à des facteurs tels que la demande de couverture induite par la dépréciation du yuan, pourrait renforcer le marché de l'or de Shanghai à court terme. Il est actuellement judicieux de profiter des replis pour acheter et attendre une éventuelle baisse des taux d'intérêt par la Réserve fédérale. L'or pourrait ainsi connaître une tendance haussière à long terme.